近日，AppAnnie公布了一份《应用盈利能力报告》，报告指出，全球应用内广告收入及发行商应用商店净收入的总和预计将增长270%，从2015年的700亿美元增长到2020年的1890亿美元。虽然到2020年，游戏仍将占据其中的大部分收入，但广告将提高非游戏类应用的收入份额。其次在中国市场的推动作用下，亚太地区的增长势头将尤为强劲。

以下是报告的详细内容：

一、应用收入的基础

使用量已成为全新衡量标准和收入增长的关键驱动因素

应用正在日益成为通讯、娱乐、购物、效率的首选资源。因此，消费者在应用上花费的时间呈现出爆炸式增长。根据AppAnnie Intelligence的数据显示，从2014年上半年到2016年上半年，全球范围内Android手机的应用使用时间增长达到了惊人的114%。其中WhatsApp Messenger和Facebook之类的通讯和社交应用所占的时间份额最多。同时期内，人们在媒体和视频类应用上花费的时间增长了212%，使用时间即将赶超游戏。最后，随着应用彻底改变传统行业，交通和购物类应用使用时间的增幅达到了339%和359%，推动了创新和竞争格局的改变。

下载量、使用量与收入的关系

应用的下载量、使用量与收入之间有着密切的联系。虽然应用使用时间在全球范围内经历了大幅增长，但一个国家上述指标的增长轨迹取决于该国市场的成熟度。

在早期阶段，当消费者刚刚接触到应用时，设备安装量和下载量的增长速度最快。随着时间的推移，用户越来越多地使用一些常用应用，逐渐养成应用使用习惯，在应用中花费的总时间也会不断增长。参与度的提升以及应用内广告、应用商店购买和应用商店以外的移动电子商务 (例如，订车或购买送货商品) 会带来收入的增长。此外，参与度的提升会使主要应用策略为改善客户服务和/或降低成本的行业受益。美国和日本等成熟市场正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段过渡，而印度和印度尼西亚等新兴市场仍处于应用下载量高速增长的阶段。

通过应用商店和应用内广告创收的多种方式

要通过应用商店和应用内广告创收，发行商要运用多种业务模式。其中最重要的是要选择最适合自己应用和目标用户的业务模式。此外，发行商可以在一款应用中组合使用多种业务模式，并根据用户行为等特定因素的变化而使用动态的的业务模式。

虽然游戏收入占据了相当大的比重，目前的比重为66%，但随着盈利方式的改进，其他类别应用的收入份额将会不断增长。订阅已成为越来越重要的一种应用内购类型，目前约占所有应用商店收入的 15%。这种业务模式对很多类别的应用产生了影响，其中包括在线音乐(Spotify和Pandora Radio)，在线视频流 (Netflix和HBO NOW)以及交友类应用(Tinder)。Apple和Google在2016年6月均做了一些改动，我们认为这将进一步推动订阅的业务模式。Apple 的App Store和Google Play提高了发行商订阅服务的收入分成，而iOS已将订阅服务推广到了包括游戏在内的全部应用类别当中。

发掘应用商店和应用内广告收入以外的其他商机

并不是所有应用都通过应用商店或应用内广告创收。一些应用推动了应用商店外结算的商务交易。开发这些应用的公司五花八门，其中包括购物网站eBay和拼车公司优步。

还有一些应用用于拓展起初完全存在于应用经济以外的服务，为用户提供额外价值。例如，HBO GO和DIRECTV的付费电视订阅用户可以在他们的移动设备上观看节目。应用还可以用于打造品牌知名度、提高用户忠诚度、降低成本和/或提升用户体验。Walgreens、宜家《家居指南》和Barclays Video Banking就是很好的例子。